Alectoris RUFA“Cococ-coc-coc-coc-cococ, cococ-coc-coc-coc-cococ”
Polémica en Telefónica por la nueva campaña de publicidad en urinarios
Esmeraldino Blecua – Madrid
AL DEPARTAMENTO DE MARKETING le parecía una buena idea, pero el Consejo de Administración de Telefónica está enfurecido por la iniciativa de poner publicidad de la compañía en las gomas protectoras antisalpicadura de los urinarios públicos.
“Hemos abierto una investigación interna para saber a quién se le ocurrió poner el logotipo de Telefónica en un sitio diseñado para que la gente orine”, dijo un portavoz del máximo órgano de la compañía.
Desde hace unas semanas, en efecto, Telefónica se anuncia en las piezas de goma con agujeros que se ponen en los urinarios de sitios públicos tales como estaciones de tren, gasolineras, centros comerciales, etcétera.
El soporte publicitario fue encargado a la empresa americana Fragrance Masters, que habitualmente fabrica estas gomas poniendo la imagen de una araña o una mosca “para que el usuario orine en el lugar adecuado sin salpicar fuera”.
Un diseñador del equipo de márketing de Telefónica que no quiso dar su nombre explicó lo siguiente: “nos pareció una buena idea ya que es original e impactante. Además nos habían dicho que la idea venía “de arriba” así que lo hicimos sin rechistar”.
Luego añadió que “ahora que está hecho, hay que verle el lado positivo: millones de personas se van a mear en el logo de Telefónica, pero es seguro que recordarán el momento”.
El Consejo de Administración por su parte niega haber supervisado esta idea ni mucho menos haberla aprobado. “Estamos dispuestos a mentir sistemáticamente en la publicidad y de hecho es la directriz que damos a nuestros publicistas, pero de eso a que nos meen encima hay un trecho”, afirmó el portavoz.
El área de servicio Tudanca, en la provincia de Burgos, es uno de los primeros lugares donde se ha podido ver esta nueva campaña. Después de usar uno de los urinarios, un camionero dijo: “he meado a gusto apuntando al logo mientras me acordaba de los dos meses que Telefónica tardó en ponerme el adsl, y que luego además querían cobrarme”.
Otro usuario también dijo que le había “sorprendido” ver el logo de Telefónica en ese sitio, pero que le resultó muy útil para apuntar. “La pena es que no lo pongan también en la taza del váter para el tema de las aguas mayores”, añadió.
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A mi me ha encantado esta campaña, cada vez que me encuentro uno intento reseguir el nombre y acabar poniendo el punto en la “i”.